在電子商務環境之下，客戶需要更加個性化的服務。互聯網的急速發展和標準引入的興起改變了人們的交流方式。呼叫中心利用無限的網絡資源，通過互聯網提供在線呼叫服務，提供了一種全新的概念工具：全天候、實時、互動。首先，互聯網空間幾乎是無限的，企業可以通過呼叫中心提供各種產品和服務的信息；其次，客戶可以通過該平臺隨時獲取這些信息服務；另外，呼叫中心可以提供更余的自助服務，減少客戶服務工作量，大大提高客戶服務資源的利用率；最終，呼叫中心的雙向互動特性使客戶能夠間接與企業對話，獲得更徹底、間接、精確的信息。這些特點迎合了現代顧客的個性化需求。因此，越來越余的企業將呼叫中心融入企業營銷服務體系，全媒體呼叫中心已成為呼叫中心發展的必然趨勢。呼叫中心可以精確整合企業與客戶間的各種互聯網聯系渠道，幫助企業提升互聯網營銷和服務水平，無縫整合外部資源，實現高效的外部支持和業務協作；呼叫中心創新客戶業務流程，優化市場資源，整合營銷渠道，提升服務價值。

呼叫中心系統。通常來說，客戶服務呼叫中心主要包括交互式應答系統（IVR）和客戶呼叫管理系統（CCM）

IVR的主要功能是為用戶提供交互式語音服務，適當時將呼叫轉接給人工代理。恰當劃分IVR與人的功能。它不做諸如呼叫管理、信息存儲和信息檢索之類的事情。這些功能是CCM的優勢，由CCM

在電子商務模式之下完成，交易順利的關鍵是建立客戶對業務的信任。統一的尤其服務號碼至關重要。從現有電子商務企業呼叫中心的應用來看，主要目標是統一內部號碼，建立信任，提升品牌形象。

電子商務基礎平臺集成了語音處理設備、交互響應服務器、自動呼叫分配服務器等呼叫中心基礎設施。IVR和CCM間的通信連接和信息交換是通過IVR和CCM間的通信控制來完成的。滿足前臺IVR與后臺CCM間的數據傳輸需求，實現電子商務系統與呼叫中心系統的互聯互通和應用間的互操作。

手動代理服務、自動服務、包括呼叫中心系統的IP電話等功能，實現雙方聯系活動的管理和信息交換。主要內容包括營銷自動化、銷售流程自動化和客戶服務。

主要通過網絡進行的電子商務交易。全媒體呼叫中心是信息媒體和通信渠道的統一集成，提供接入、路由、排隊、服務、處理和應答的統一集成通信服務。與傳統媒體相比，它不受地域、時間和空間的限制，比傳統互聯網更受大眾喜愛。例如，網絡和電話的結合彌補了各自的缺乏。電話不能產生視覺影響，只能產生聲音，而網絡是一個細膩的環境，具有很弱的互動性。“互聯網+”營銷將是一場視聽盛宴。全媒體呼叫中心是未來電子商務不可缺少的一部分。